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Commenti (13) TrackBack (0) 18 febbraio 2012 - 10:12

Burberry e la sindrome della goccia dal lavandino #Moda24

Burberry è stato fra i primi - forse il primo? - a lanciare una strategia d'accerchiamento dei potenziali consumatori sul Web: la definirei la goccia dal lavandino. A differenza di uno dei più comuni problemi domestici, però, quella del marchio inglese non è fastidiosa. Ma è capillare nel creare sempre la notizia: di ieri quella che, prima della sfilata alla London Fashion Week di lunedì alle 17 (ora italiana), è già disponibile sul sito ufficiale e su youtube il primo trailer pre-sfilata.

Di che cosa si tratta? In un minuto e 5 secondi firmati Matthew James Bellamy si gusta il glamour del défilé precedente, l'arrivo delle celebrities, da Mario Testino a Sarah Jessica Parker, la sala che si riempie rapidamente come ai tempi di Ridolini e l'enorme sala da cui viene diretto l'evento.

Stop. In mezza giornata, 14.988 visualizzazioni (al momento in cui scrivo, cioè le 10,10).

Immagino ne arriveranno altri, perché nel comunicato c'è anche una foto di Christopher Bailey al lavoro. Che ne pensate?

 

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Commenti

pulchra 18/feb/2012 10:36:04

digital is king, print is niche

Fabrizio1 18/feb/2012 12:40:08

Notevole anche il video fatto lo scorso anno in occasione di San Valentino con la possibilità di personalizzarlo con un messaggio ed inviarlo alla persona cara. Tra i pochi brand a mio avviso ad aver capito che il website non è la versione ad alta risoluzione del lookbook per il mercato consumer ....

Gennarino 18/feb/2012 12:54:42

Nessuno come burberry sa fare marketing in questo settore..ma se persino tale player, con una forte skill in tal senso,non rinuncia ancora alle sfilate allora è significativo.Forse il web non è ancora in grado di assicurare una copertura totale su tutti i mass-media.Delle sfilate se ne parla su tv,giornali e appunto internet.Di iniziative sul web,come questa di Burberry,quanti altri mezzi di comunicazione ne parleranno?Sicuramente il web è un laboratorio interessante per le aziende, dove sviluppare nuovi modi di approccio al marketing mix.Probabilmente non ha ancora trovato la forza per non essere più solo laboratorio,ma vera e propria alternativa ai vecchi strumenti di marketing.

pulchra 18/feb/2012 18:26:14

a proposito di print, bella la mostra di foto di Alice Springs alla galleria Sozzani in Corso Como...
stampe anche giganti di foto scattate in bianco e nero su pellicola, altri tempi...

peccato che sotto la foto di YSL con Pierre Berge ci sia scritto "Yves Saint-Laurent ed Hazel"...che ne pensera' Berge' di essere chiamato come il cane di YSL?
simpatico lapsus?

lola 18/feb/2012 18:33:19

@pulchra, Bergé, vanitosissimo, risponderà che è così conosciuto e famoso che non ha bisogno di essere nominato !
@paola, ma non è quello che fa già Prada con miu miu e prada quando chi riceve regolarmente la newsletter può vedersi in diretta le sfilate ?

pulchra 18/feb/2012 18:43:04

@lola pero' il cane nella foto non c'e'....:-D

lola 18/feb/2012 20:52:19

@pulchra, allora s 'in.......à di sicuro !

Paola Bottelli 19/feb/2012 18:33:35

@lola, non saprei
@pulchra, volevo fare un salto ma lavoro sempre. Anche oggi che e' domenica ho fatto un'intervista telefonica e ora la scrivo; inoltro scrivo anche l'intervistona della doppia pagina. Pero' c'e' qualcosa che non funziona, perche' oggi non sono pagata... Sob sob

Matteo 20/feb/2012 02:40:35

@Lola: Quello lo fanno in molti, ormai. Burberry è stata tra i primi, ma allo stesso tempo trasmette anche le sfilate sugli schermi di Piccadilly e tanto altro. Fidati che come strategia sul web sono avanti. Gucci è molto attenta a facebook, la Giannini fa continui video, ma non ai livelli degli Inglesi: pensa che ti permettono di acquistare alcuni capi dalla sfilata in diretta!
Geniali, ma comunque io preferisco la strategia elitaria (=snob, ma davvero lussuosa) di Tom Ford. Sfilate per pochi, senza fotografi.

lola 20/feb/2012 10:38:25

@matteo, la sfilata in diretta sugli schermi di picadilly mi sembra un oscenità, già gli schermi di picadilly mi sono insopportabili, è un agressione continua, money, money, money, troppo ! basta ! la pubblicità è veramente diventata troppo invasiva.
l'attegiamento di tom ford mi è antipatico perché si prende troppo sul serio, no sens of humour at all.

Paola Bottelli 20/feb/2012 14:03:11

@tutti, dai però con questi commenti: se non vi va l'argomento potete parlare d'altro, no?

Matteo 20/feb/2012 15:12:11

@Paola
A me piace l'argomento!
Sai a proposito di sense of humor chi ne ha dimostrato? Elbaz con il suo video dei modelli che ballano, oppure successivo quello della nuova miss Dior.
http://girastilemondo.blogspot.com/2012/01/il-nuovo-film-di-dior.html

(scusate se faccio questa pubblicità poco occulta al mio blog, ma è l'unico posto dove ci siano entrambi i video)

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