Interessante analisi oggi sul Sole di Giulia Crivelli, uscita in contemporanea con il Financial Times che ha inaugurato oggi il suo summit a Marrakech, nuova frontiera del settore, tutta da esplorare per quasi tutti i brand.

L'e-commerce è a quota 6,2 miliardi e promette di balzare a 15 miliardi entro il 2016. Infatti, la stragrande maggioranza dei marchi si sta agitando per presidiare anche questo segmento, in cui l'entry price è apparentemente più basso rispetto al brick & mortar, cioè i negozi fisici.

Credo però che, in realtà, sia decisamente più difficile riuscire a imporsi nello shopping online rispetto allo shopping classico. Anche qui alcuni big brand corrono più veloci e hanno idee, tante idee, che stanno già dando ottimi risultati.

Se avessi io un marchio da vendere online prenderei un gruppo di 16enni svegli e smanettoni e chiederei loro di darmi delle idee: tante potrebbero sembrare delle scemenze, ma anche a Zuckerberg all'inizio lo trattavano come un matto. Le aziende sbarcate su Facebook nel 2011 sono aumentate del 63%, quelle su Twitter del 422%.

Che ne pensate? Qual è la vostra visione?

 Tocchiamo il solito terreno minato del retail, ma evidentemente i burocrati regionali non sono entrati in alcun negozio di recente, perché si sarebbero accorti che i saldi ci sono già quasi ovunque. Comunque copio&incollo:

(ANSA) - MILANO, 30 MAG - Approvato all'unanimità dalla
commissione Territorio del Consiglio regionale della Lombardia
un progetto di legge per anticipare i saldi in Lombardia, con
l'obiettivo di rilanciare il commercio in un periodo di crisi
economica.
   Il provvedimento, che dovrà ricevere in Aula il via libera
definitivo, prevede la sospensione in via sperimentale «del
divieto di effettuare vendite promozionali nei periodi
antecedenti i saldi» stabilito dalla legge regionale sul
commercio in vigore. «Il progetto di legge vuole fronteggiare i
problemi determinati dalla forte caduta dei consumi e dalla
crisi economica che ha investito il settore della moda
determinando la chiusura di numerosi negozi del settore - si
legge nel testo che ha come primi firmatari i consiglieri
regionali Mauro Sala, Massimiliano Orsatti (Pdl) e Stefano Tosi
(Pd) - nonchè del diminuito potere di acquisto delle famiglie
che contribuisce a generare un clima di sfiducia». Così, una
volta varato il provvedimento, che avrà la durata di un anno, i
commercianti potranno applicare sconti e proporre vendite
promozionali anche fuori dal periodo dei saldi. Il progetto di
legge dovrà essere discusso in Aula entro il 7 giugno, per
avere il via libera un mese prima della stagione dei saldi
estivi, che in Lombardia si aprirà il 7 luglio. (ANSA).

     Y2N-AA
30-MAG-12 17:40 NNN

Bel reportage del collega Angelo Mincuzzi, inviato del Sole 24 Ore, che ha camminato ieri in via dell'Innovazione, il cuore pulsante del distretto di Carpi, via della Chimica, via Nobel, passando davanti alle fabbriche di Twin-Set, marchio appetito dal private equity internazionale, e Denny Rose, Gaudì e Champion, Liu Jo, leader per ricavi nel distretto, e Blufin, con i brand Blumarine e Blugirl che sfilano addirittura a Milano moda donna.

"Il terremoto - scrive Mincuzzi - ha cancellato la presenza umana... ma i capannoni, quelli non li ha sconfitti".

Il problema è che le 1.280 imprese del distretto modenese (le prime venti rappresentano il 54% del fatturato) con 14mila addetti stanno ultimando i campionari e sarebbe un disastro economico se non ci riuscissero. L'export vale ora circa 800 milioni, la metà di dieci anni fa.

In bocca al lupo, Carpi!

Un progetto di fabbrica-gioiello, come l'ha battezzato il sindaco di Ferrara, Tiziano Tagliani. Il leader mondiale nel lusso, la Lvmh di Bernard Arnault, realizzerà uno stabilimento su 6 ettari in zona Gaibanella per produrre le scarpe di altissima gamma con il marchio Berluti e per aprire una Academie du savoir-faire. In pratica, una scuola che consenta di tramandare le competenze anziché disperderle come purtroppo sta accadendo ora in troppe parti d'Italia.

La storia l'ha raccontata oggi sul Sole 24 Ore nella pagina Stili & tendenze Ilaria Vesentini: Berluti già produce a Ferrara dopo avere rilevato nel '94 il controllo della Manifattura Ferrarese (ora Manifattura Berluti). A giorni l'annuncio ufficiale in occasione della Conferenza dei servizi che dovrebbe snellire l'iter burocratico, come promesso dal sindaco, consentendo di avviare il cantiere entro fine anno e di partire con la produzione nel 2013.

Amo questa soluzione e terrò con tutti voi sotto controllo l'operato del Comune. L'Italia vanta un patrimonio ineguagliabile nel know how della moda: dal tessile alla concia, dalla pelletteria alle scarpe, dall'abbigliamento ai gioielli e agli occhiali.

Per favore, difendiamo questi talenti. Grazie a Lvmh che - dopo avere rilevato un distretto sulla Riviera del Brenta - punta oggi su una città che ha tanto tanto bisogno di supporto.

Non vi anticipo nulla, ma il riconoscimento delle competenze manuali da parte di un colosso del lusso in una realtà locale italiana al momento in grave difficoltà è una notizia che dà speranza.

A domani per i dettagli.

Ps: Oggi pigri? Troppo impegnati? Annoiati dal post? Tutti e tre i motivi insieme?!?

Mi racconta una collega che stamattina ha portato un paio di pantaloni nuovi - già acquistati con il 30% di sconto in un negozio plurimarca di Milano - ad accorciare: dalla "sartina" cinese costa meno rispetto a quanto ti fanno pagare nel suddetto negozio, cioè 7 ore rispetto a 10.

Ha pagato in anticipo, ritirerà mercoledì, e non ha ricevuto lo scontrino fiscale. Anzi, mi ha detto che quando il registratore è stato aperto per mettere i soldi era quasi completamente vuoto, senza banconote né monete.

Però anche nei bar tanti esercenti fanno gli gnorri... Soprattutto i più anziani, forse meno abituati a battere la ricevuta dalla cassa. E vogliamo parlare anche degli affitti in nero nelle località turistiche? Oggi non sono di buonumore.

La moda e l'economia italiane si salveranno grazie agli outlet? A giudicare dai dati elaborati da Global Blue per Moda24, oggi in edicola allegato al Sole 24 Ore e online, lo shopping dei turisti extra-Ue - per intenderci quelli che vengono monitorati grazie al tax refund prima della ripartenza per casa - sembra proprio di sì: +69%. Lo scontrino medio aumenta del 5,5%.

Attenzione, però: sempre nei primi 4 mesi, le vendite nei mall multimarca sono cresciute del 48%, mentre quelle nei flagship outlet - cioè quelli aperti dai big brand - si sono impennate addirittura del 144%.

Incredibile ma vero, è in forte incremento anche la vendita di orologi e gioielli.

Insomma, griffato voglio vestir, ma ai prezzi che dico io.

Intanto le aziende smaltiscono le rimanenze che, ai prezzi attuali, ci sono per tutti. Eccome.

Ahi ahi... Tiffany, il player numero 1 al mondo nella gioielleria, ha tagliato le stime di ricavi e profitti per l'esercizio fiscale al 31 gennaio 2013 e il titolo a Wall Street ha perso il 7,8% nelle precontrattazioni.

In una nota il marchio-icona della Fifth Avenue cita "il rallentamento della crescita economica in molti Paesi e la debolezza sul mercato interno statunitense".

Tiffany ha registrato nel primo trimestre utili inferiori alle attese e ha detto di stimare un incremento del fatturato fra il 7 e l'8% invece della precedente previsione del +10%. E i profitti al 31 gennaio, dice ancora la nota, saranno di 3,80 dollari per azione rispetto ai 4,05 dollari previsti (e rispetto a 3,98 dollari stimati da un panel di analisti citati da Bloomberg).

Non è tanto bella questa notizia. 

Stamattina, prima di un'intervista in centro, ho fatto due passi in via dell'Orso e via Ponte Vetero, proprio "sotto" il murales di Armani. Bene: a parte gli strepitosi plurimarca di Antonia, che hanno i prezzi elevati del lusso (vetrine stupende, tra l'altro), altri due o tre multibrand di livello decisamente inferiore, ma comunque con buoni prodotti, hanno già i saldi prematuri: -30%. E chiunque qui a Milano sa che nei negozi nei quali compra (comprava?) abitualmente sconti più accentuati del passato già da oggi e quasi-saldi ai primi di giugno.

Del resto, i flussi finanziari comandano la nostra vita. E, dunque, anche quella dei retailer, alle prese con consumi in forte calo, salvati parzialmente solo dallo shopping dei turisti stranieri, di cui peraltro Milano è zeppa. Ricordo quando sono andata a vivere da sola, un secolo fa: mio padre mi ha fatto uno specchietto dei flussi finanziari con stipendio, rate del mutuo, bollette, alimentari ecc ecc.

I negozianti hanno l'affitto, le bollette, i costi del personale e, ça va sans dire, devono pagare la merce che è bloccata sugli scaffali. Meglio iniziare subito con gli sconti: chiamiamoli vendite promozionali o Pippo&Pluto, la definizione è indifferente.

Ma non sarebbe forse meglio per tutti decidersi a tirare giù questi benedetti prezzi fin dall'inizio?

Ps Ora risponderanno i dettaglianti inferociti